盘点电视广告投入最多的10款处方药 修美乐夺第一

常言道,酒香不怕巷子深,这句话放在古代那的确不假,但在现在的市场环境中却并不适用。先别急着辩驳,没有跳舞的爷爷奶奶,你知道脑白金吗?没有汪涵做广告,你知道老坛酸菜牛肉面吗?没有天天刷新浪医药新闻,你会知道我newborn吗?O(∩_∩)O

言归正传,本文要谈的是医药行业的广而告之行为,即广告。现现在,越来越多制药企业重视到了产品广告营销的重要性,而电视广告对制药公司来说是最首要的媒体推行途径。详细处处方药,全球只要2个国家答应直接面向消费者投进广告,那就是美国和新西兰。

依据电视广告数据剖析公司iSpot.tv近来发布的一份实时监测陈述,在美国,2017年10月全美电视广告上投入最多的10款处方药算计的广告费挨近2个亿美金。此次陈述中的亮点部分包含:(1)艾伯维Humira重夺第一,10月份在横跨3大适应症方面的7个广告上狠砸4000万美元,几乎是9月份的2倍,该药在9月份排名第2位;Humira年销售额高达180亿美元,已接连稳坐全球“药王”宝座N年,崇拜一下ORZ…(2)诺和诺德降糖药Victoza,如窜天猴一般从9月份榜单垫底直接窜到前三甲,位列第3,该药9月广告费只要810万美元,而10月份的广告费达到了2180万美元,在新广告中一再强调了该药明显下降了2型糖尿病患者首要心血管事情危险的效果。别的,礼来和勃林格殷格翰的降糖药Jardiance,在2个电视广告中也有下降心血管事情危险的相似说法。(3)诺华Cosentyx和礼来的Taltz:这2个药物都是新一代的银屑病药物,在9月份均未上榜,但在10月份狠砸1890万美元和1560万美元,排列榜单第5、7位。

以下是2017年10月份美国电视广告投入最多的10款处方药:

1、抗炎药——Humira(修美乐)

公司:艾伯维(AbbVie)

广告投入:4040万美元(9月份排名:第2位,广告投入:2330万美元)

广告投进数量:7(2个关节炎、3个溃疡性结肠炎/克罗恩病,2个银屑病)

烧钱最多的广告:“Chase What You Love(追逐你所爱的)”-关节炎(估计920万美元)

Humira的电视广告:追逐你所爱的

Humira鼓舞你去追逐你所爱的。关于那些患有中度至重度类风湿性关节炎的患者,Humira能靶向阻断特定来历的炎症,协助缓解病况,并避免进一步的危害。

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2、癫痫、止痛药物——Lyrica(普瑞巴林)

公司:辉瑞(Pfizer)

广告投入:2370万美元(9月份排名:第1位,广告投入:3380万美元)

广告投进数量:4个

烧钱最多的广告: “Kenny’s Story(肯尼的故事)”(估计广告费:1230万美元)

Lyriva的电视广告:肯尼的故事

肯尼回想了他在患糖尿病神经痛苦之前的日子,他是一个生动的孩子,一个胜任的父亲,一个娴熟的机械师。

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3、糖尿病药物——Victoza(利拉鲁肽,GLP-1激动剂)

公司:诺和诺德(Novo Nordisk)

广告投入:2180万美元(9月份排名:第10位,广告投入:810万美元)

广告投进数量:1个

烧钱最多的广告:“Cardiovascular Disease(心血管病)”

Victoza的电视广告:心血管疾病

Victoza是一种处方打针药物,协助医治2型糖尿病患者。

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4、抗炎药——Xeljanz XR(口服)

公司:辉瑞(Pfizer)

广告投入:1990万美元(9月份排名:第3位,广告投入:1440万美元)

广告投进数量:3个

烧钱最多的广告:“Vinyl Collection”(估计的广告费:950万美元)

Xeljanz XR的电视广告:

医治成人类风湿性关节炎,口服即可,无需打针。

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5、抗炎药——Cosentyx

公司:诺华(Novartis)

广告投入:1890万美元(9月份排名:未上榜)

广告投进数量:3个

烧钱最多的广告:“Watch Me(看我)”(估计广告费:1260万美元)

Cosentyx的电视广告:

银屑病关节炎患者说“看我”并应战疾病阻碍日常日子的观念。

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6、糖尿病药物——Jardiance

公司:礼来-勃林格殷格翰(Eli Lilly & Boehringer Ingelheim)

广告投入:1760万美元(9月份排名:第5位,广告投入:910万美元)

广告投进数量:2个

烧钱最多的广告:“Big News(大新闻)”(估计广告费:1640万美元)

Jardiance的电视广告:

Jardiance代言人在街上与人共享音讯,2型糖尿病患者死于心血管事情(如心脏病发生或中风)的危险是正常人的2倍。

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7、抗炎药——Taltz

公司:礼来(Eli Lilly)

广告投入:1560万美元(9月份排名:未上榜)

广告投进数量:3个

烧钱最多的广告:“A Touching Moment(感人的一刻)”(估计广告费:1540万美元)

Taltz的电视广告:

Taltz是一种处方打针药物,能够协助患有中度至重度银屑病的患者,消除皮肤上的赤色斑块。

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8、肿瘤免疫疗法——Keytruda

公司:默沙东(Merck & Co)

广告投入:1470万美元(9月份排名:第4位,广告投入:1320万美元)

广告投进数量:1个

烧钱最多的广告:“It’s TRU: Donna’s Story(这是实在的:Donna的故事)”

Keytruda的电视广告:

在Donna被确诊为晚期非小细胞肺癌后,她转向了Keytruda,寻求生计更久的可能性。

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9、抗凝血剂——Xarelto(拜瑞妥)

公司:强生(JNJ)

广告投入:1440万美元(9月份排名:未上榜)

广告投进数量:2个

烧钱最多的广告:“Most Challenging Opponent(最有应战性的对手)”(估计广告费:750万美元)

Xarelto的电视广告:

工作赛车手Bryan Vickers和奥运冠军游水运动员凯迪·霍夫(Katie Hoff)有一个共同点:他们都服用抗凝血剂。Xarelto可能不同于其他的抗凝血剂,由于它并不是一次靶向一切的血凝块,而是有选择性的。

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10、抗精神病药物——Latuda

公司:Sunovion

广告投入:1220万美元(9月份排名:未上榜)

广告投进数量:1个

烧钱最多的广告:“Maya’s Story(玛雅的故事)”

Latuda的电视广告:玛雅的医生为她处方Latuda,协助她医治双相抑郁症。

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(新浪医药编译/newborn)

文章参阅来历:Humira back on top of TV spending list for October, ahead of Lyrica and Victoza

*声明:本文由入驻新浪医药新闻作者编撰,观念仅代表作者自己,不代表新浪医药新闻态度。

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